Una delle frasi iconiche di Dom Toretto, il personaggio interpretato da Vin Diesel e protagonista della saga cinematografica Fast & Furious, è «Non importa cosa c’è sotto il cofano, importa chi c’è dietro al volante!». Nella sua semplicità, è il principio che ha spinto Autohero, il più grande rivenditore indipendente di auto usate in Europa, a indagare quanto la vettura che guidiamo rifletta la nostra personalità.
La ricerca, condotta da Norstat su un migliaio di automobilisti italiani, ha chiesto agli intervistati di descrivere separatamente sé stessi e la propria auto, per osservare quanto i due profili si avvicinino e quanto conti, nella scelta di una vettura, sentirsi rappresentati da ciò che si guida.
Il primo risultato è netto: l’85% degli italiani presenta almeno una caratteristica in comune tra il modo in cui descrive sé stesso e la propria auto. E osservando i singoli tratti, il legame diventa ancora più interessante: per diverse caratteristiche emerge una tendenza costante, perché chi attribuisce un determinato tratto a sé stesso è più incline a riconoscerlo anche nella propria auto.
La praticità è l’esempio più evidente. Se complessivamente il 69% degli intervistati descrive la propria auto come “pratica”, la percentuale sale al 77% tra chi si considera una persona pratica.
Il legame è ancora più marcato per le caratteristiche meno diffuse. Solo il 5% del campione definisce la propria auto “avventurosa“, ma tra chi si descrive come una persona avventurosa la quota raggiunge il 22%. Dinamica simile per la sportività: il 26% di chi si definisce sportivo considera sportiva anche la propria auto, contro il 12% del campione complessivo.
La stessa correlazione si osserva per tecnologia e attenzione all’ambiente. Nel primo caso, il 27% descrive la propria auto come tecnologica, contro il 15% del totale; allo stesso modo, il 28% di chi si considera attento all’ambiente attribuisce questa caratteristica anche alla propria vettura, rispetto al 15% dell’intero campione. Infine, tra coloro che si definiscono tradizionali, il 48% usa lo stesso aggettivo per la propria auto, contro il 38% complessivo.
Il legame tra auto e identità non emerge soltanto dal confronto tra caratteristiche personali. Per il 52% degli italiani è molto o abbastanza importante che la propria auto rifletta personalità e stile. Tra i 18 e i 29 anni la percentuale sale al 61%, segno che per i più giovani l’identità pesa ancora di più nella scelta della vettura.
E non si tratta soltanto di intenzioni. Il 41% degli intervistati dichiara di aver rinunciato in passato all’acquisto di un’auto che apprezzava perché design, colore, brand o, più in generale, la sua immagine non lo rappresentavano.
Anche mettendo a confronto due auto equivalenti per prezzo e caratteristiche tecniche, l’estetica pesa di più tra i giovani: nel campione complessivo il 29% sceglierebbe il modello con il design preferito, mentre tra i 18-29enni la quota sale al 38%. Per una parte degli italiani, quindi, l’auto non deve soltanto rispondere alle esigenze quotidiane: deve anche essere coerente con i propri gusti personali.
In Europa il legame tra automobilisti e auto si conferma sorprendentemente uniforme. In Italia l’85% dei conducenti condivide almeno una caratteristica con la propria vettura, contro l’86% della Spagna e l’83% di Francia e Germania. Non si tratta, dunque, di un’eccezione italiana, ma di una tendenza comune a tutti i mercati analizzati.
A cambiare in modo più evidente è invece il peso di questa connessione nella decisione d’acquisto. In Italia il 41% degli automobilisti dichiara di aver già rinunciato a un’auto che apprezzava perché la sua immagine non lo rappresentava; in Spagna la percentuale sale al 50%, mentre in Germania scende al 30%.
Il confronto mette in luce una differenza interessante: se in tutta Europa gli automobilisti riconoscono in misura simile qualcosa di sé nella propria auto, non attribuiscono a questo legame lo stesso peso al momento dell’acquisto. In particolare, in Italia e in Spagna l’immagine dell’auto ha più probabilità di diventare un vero elemento discriminante quando non rispecchia chi la guida.
La ricerca ha indagato anche se e come si legge qualcosa della personalità degli altri attraverso l’auto che guidano. Il 42% degli intervistati dichiara di essersi fatto spesso o qualche volta una prima impressione di una persona sulla base della sua auto, mentre un ulteriore 29% ammette che gli capita, anche se raramente.
Quando è stato chiesto di associare diversi profili di personalità a differenti tipologie di veicolo, sono emerse tendenze piuttosto nette. I Suv sono i più associati al successo professionale: il 37% li collega a una persona molto affermata sul lavoro, seguiti da coupé e auto sportive (28%). Per una persona avventurosa e amante delle attività all’aria aperta, l’associazione più forte è con il pick-up (37%), seguito dal Suv (24%).
Chi è orientato alla famiglia viene associato soprattutto alla station wagon (36%), mentre chi è percepito come pratico e con i piedi per terra viene più spesso immaginato al volante di una city car o di un’auto di piccole dimensioni (38%). L’associazione più marcata riguarda però la sensibilità ambientale: il 67% degli intervistati collega una persona attenta alla natura proprio a una city car.
Testo di Maurizio Bertera
La 17-Mile Drive, la Route 66 e la costa di Big Sur raccontano epoche e sogni diversi dello stesso Paese. Le scopriamo con una Ferrari che restituisce al viaggio il...
Al Tempio della Velocità la 13ª edizione della finale mondiale e l’ultimo round delle serie Europa, Asia e Nord America. Ingresso libero, Fan Zone con food truck, area kids e...
Il Direttore di ACI Radio Pierluigi Bonora fa il punto sul fatto più rilevante della giornata offrendo spunti di riflessione per una corretta informazione.
