Nessun dubbio che fra le numerose installazioni legate all’automotive – nella Milano Design Week – una delle più suggestive sia quella di Lexus: “Space” si trova negli spazi di Superstudio Più Daylight, in viale Tortona 27 ed è un ampio progetto di co-creazione dove i talenti emergenti di “Discover Together 2026”, con quattro contributi originali, sono affiancati dal lavoro dei designer Lexus.
Testo di Maurizio Bertera
«”Tutte e cinque le opere presentate quest’anno esplorano il potenziale dello spazio. Nel 2025, Lexus ha presentato la LS Concept come nuova ammiraglia del brand: sebbene la ‘S’ in LS ha significato dalla sua origine ‘Sedan’, ora si trasforma in ‘Spazio’. Questo riflette la nostra convinzione che le auto di lusso non saranno più definite solo dal tipo di carrozzeria, ma dal valore dello spazio al loro interno» sottolinea Simon Humphries, chief branding officer del brand premium di Toyota Motor Corporation.
Ispirata appunto a LS Concept di Lexus, “Space” mette i visitatori al centro di una visione immersiva che combina immagini a 360 gradi con suoni e luce.
L’installazione – decisamente suggestiva – interpreta come la mobilità si stia evolvendo, da semplice mezzo di trasporto a piattaforma articolata per offrire alle persone nuove esperienze e maggiore libertà. Il tocco in più è regalato dalle creazioni di “Discover Together”, progetto che riunisce talenti emergenti di tutto il mondo per realizzare opere che interpretino la filosofia del brand Lexus dalle loro rispettive prospettive. Il tema di quest’anno, “Discover your space”, anch’esso ispirato alla Lexus LS Concept, si concentra sull’idea e sul significato dello spazio personale. I team creativi hanno intrattenuto dialoghi con Lexus e hanno attinto alla propria esperienza per dare vita alle loro interpretazioni.
Interpretazioni che risultano tutt’altro che banali. Ecco i quattro contributi:
Il messaggio che arriva da Milano è chiaro: per Lexus, il futuro dell’automobile passa dalla capacità di costruire identità attraverso lo spazio. Non si tratta solo di design degli interni o di comfort, ma di un cambio di prospettiva più radicale.
L’auto diventa un’estensione della persona, un ambiente che si adatta, reagisce e dialoga con chi lo vive. In un mercato sempre più orientato alla tecnologia, Lexus prova così a differenziarsi puntando su un lusso meno ostentato e più sensoriale. Un lusso fatto di silenzio, luce, materiali e percezioni.
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