È nella Capitale, cuore culturale e storico d’Italia, che Ferrari ha scelto di scrivere una nuova pagina della propria storia. A due passi da Villa Borghese, al civico 65 di via Pinciana, Samocar – storico concessionario Ferrari dal 1957 – ha aperto le porte del primo showroom al mondo realizzato secondo la nuova Corporate Identity della Casa di Maranello. Un debutto globale che segna un’evoluzione significativa non solo nell’estetica, ma nella filosofia stessa dell’accoglienza e della relazione con clienti e appassionati del Cavallino Rampante.
Alla cerimonia d’inaugurazione sono intervenuti Enrico Galliera, Chief Marketing & Commercial Officer di Ferrari, e Giovanni Malagò, Dealer Principal di Samocar. Entrambi hanno sottolineato il significato strategico e simbolico di questo progetto, che rappresenta una reinterpretazione moderna dell’identità Ferrari, fondata su tre pilastri: unicità dell’esperienza, senso di appartenenza e interazione tra fisico e digitale.
“Il mondo Ferrari si basa sulla passione e sul fascino delle auto reali – ha dichiarato Galliera – che hanno bisogno di essere toccate con mano. Con la nuova Corporate Identity vogliamo scaldare i nostri ambienti, guardando al futuro, ma prendendo ispirazione dal passato, e dando centralità alla community Ferrari. Il cliente è appunto un membro della famiglia, e questo è uno spazio per stare insieme, condividere la passione e le esperienze”.
Il Presidente Malagò ha ricordato quando il padre, Vincenzo, fondò la Samocar negli anni 50’: “Mio padre andava a prendere le prime Ferrari a Maranello, le guidava fino a Roma, decidendo la strada in base al meteo, e le consegnava ai gentlemen drivers romani. Sapendo da dove siamo partiti, è ancora più grande l’orgoglio di essere i primi a debuttare con il nuovo Corporate Identity Ferrari. Ci sono voluti circa 8 mesi di lavori, 4 strutturali e 4 per l’arredamento, ma lo showroom raddoppiato al piano inferiore, che permetterà la consegna al cliente direttamente nella sede di Via Pinciana (prima avveniva nella sede di Via Tiburtina, ndr) e la terrazza che affaccia su Villa Borghese renderà ancor più speciale l’esperienza di ogni ferrarista”.
Il nuovo showroom non è semplicemente un luogo dove acquistare una vettura: è un ambiente immersivo pensato per raccontare la filosofia Ferrari attraverso ogni dettaglio architettonico, tecnologico ed emozionale. L’intera struttura è concepita come uno spazio fluido e dinamico, dove la tradizione incontra l’innovazione ed il design abbraccia la tecnologia.
Al centro di questo nuovo concept c’è La Piazza, uno spazio circolare che richiama il principale elemento architettonico italiano, fulcro di incontro e socialità nei centri storici. Qui, clienti, collezionisti e semplici appassionati possono vivere un’esperienza condivisa, creare relazioni e rafforzare il senso di appartenenza ad una comunità che si riconosce nei valori Ferrari: passione, eccellenza e spirito competitivo.
Dal primo sguardo, lo showroom colpisce per l’equilibrio tra eleganza e funzionalità. L’ingresso ad arco, ispirato ai portici italiani, introduce in uno spazio sobrio ma ricercato, dove materiali pregiati e finiture curate richiamano la raffinatezza artigianale delle vetture esposte. Ogni elemento – dalle linee sinuose degli arredi ai dettagli cromatici – è pensato per evocare il mondo Ferrari: un universo dove design e prestazioni convivono in armonia.
La scelta dei materiali, la disposizione delle aree tematiche (dedicate al Brand, all’Heritage e alla Community), e l’interazione tra tecnologia e ambiente fisico, contribuiscono a creare un’esperienza memorabile. Grazie a strumenti digitali avanzati, i visitatori possono configurare virtualmente la propria Ferrari, esplorare la storia del marchio o ricevere consulenze personalizzate in tempo reale.
Ferrari non si limita a costruire automobili: crea sogni ad alte prestazioni. E con questa nuova identità visiva e concettuale, il marchio riafferma la volontà di rimanere protagonista in un mondo in trasformazione, senza mai tradire le proprie radici. L’inaugurazione dello showroom di Roma rappresenta la prima tappa di un percorso che vedrà progressivamente tutti i concessionari Ferrari nel mondo adottare questa visione evoluta.
La sfida? Rendere ogni visita in concessionaria un viaggio emozionale, autentico, indimenticabile. Un momento in cui chi entra non è solo un potenziale cliente, ma un membro di una famiglia esclusiva e globale.
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