In breve
Un mercato in crescita ma diviso
Diesel, ibrido ed elettrico: la mappa delle preferenze
Come si cerca l’auto usata
Secondo l’Osservatorio Second Hand Economy 2025 di Ipsos Doxa per Subito, un italiano su 5 ha acquistato un’auto usata negli ultimi tre anni, con un incremento di 6 punti percentuali rispetto al 2024. Il 15% degli intervistati sta inoltre valutando un acquisto nei prossimi mesi. Il Sud e le Isole guidano la classifica con il 24% di acquirenti, mentre il Nord Ovest si ferma al 17%, dato più basso ma legato a scelte selettive.
Il diesel resta la tipologia di alimentazione più scelta a livello nazionale (32%), con un picco al Sud (38,3%) e un calo netto al Nord Ovest (20,8%), area dove benzina e ibrido trovano più spazio. L’elettrico puro raggiunge il 19,2% al Centro, dove Ztl e normative ambientali incidono direttamente sulla scelta. Tra le ibride, il Nord Ovest privilegia il full hybrid (33,5%), mentre Centro e Nord Est puntano sul plug-in (34,5% e 32,6%). I freni all’elettrico cambiano per area: il prezzo al Nord Ovest, l’autonomia della batteria al Centro.
Il risparmio è il motore della scelta di un’auto di seconda mano in tutta Italia: il 68% degli acquirenti lo cita come motivazione principale.
Anche i canali di ricerca variano: al Nord Ovest prevale la concessionaria (41,9%), al Nord Est il digitale (43,2%), mentre al Sud pesa ancora il passaparola (21,6%). Secondo Cristiana Alicata, Mobility Director di Subito, non esiste un solo mercato dell’usato in Italia, ma tanti mercati con dinamiche proprie, tutti comunque in crescita.
Emiliano Ragoni
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