Per capire dove sta andando il mercato dell’auto usata, le ricerche degli utenti online sono sempre più indicative quanto i dati di vendita (QUI trovate i numeri del mercato dell’usato di febbraio elaborati da ACI-Trend). Il quadro che emerge dai dati di Subito.it – tra i principali canali in Italia per la ricerca di veicoli usati – mostra una domanda ampia e dinamica, con centinaia di milioni di ricerche nella sola categoria auto nel 2025 e una crescita significativa dell’interesse degli utenti.
Un volume che conferma il ruolo centrale dell’usato nelle scelte di mobilità e, soprattutto, permette di leggere in anticipo gusti e orientamenti degli automobilisti.
Le preferenze restano ancorate a modelli consolidati. Vedi QUI la classifica della top 10 2025.
Fiat Panda, Fiat 500 e Volkswagen Golf guidano la classifica delle auto più cercate su Subito.it nel 2025 , confermando la centralità delle vetture compatte e accessibili. Non si tratta solo di una questione di prezzo: sono modelli diffusi, facilmente gestibili e adatti a un utilizzo quotidiano, elementi che continuano a orientare le scelte.
Accanto alle versioni più tradizionali, però, emergono varianti specifiche – come Panda 4×4 o 500X – segnale di una domanda che si sta progressivamente segmentando, anche all’interno delle stesse famiglie di prodotto.
Un altro elemento rilevante riguarda il crescente interesse per i marchi premium.
Bmw, Mercedes e Audi risultano i brand più cercati, a dimostrazione di come il mercato dell’usato venga sempre più utilizzato per accedere a vetture di fascia superiore. Non è solo una questione di prezzo più accessibile: cresce anche l’attenzione verso dotazioni, qualità costruttiva e posizionamento del marchio. In questo senso, l’usato evolve da scelta “di necessità” a scelta sempre più consapevole.
Tra i marchi in maggiore crescita nelle ricerche emerge Toyota (+30%), spinta dalla diffusione delle motorizzazioni ibride. Una tecnologia che, dopo aver guadagnato terreno nel nuovo, si fa strada anche nell’usato, grazie al buon compromesso tra efficienza nei consumi e sostenibilità.
Ancora più marcata la crescita di Cupra (+43%), che intercetta una domanda orientata verso modelli più sportivi e distintivi.
Si tratta di segnali interessanti perché indicano un ampliamento delle preferenze: accanto alla ricerca di praticità, cresce l’attenzione per tecnologia, prestazioni e identità del prodotto.
Tra i dati più interessanti c’è l’aumento dell’interesse verso i marchi cinesi.
Omoda & Jaecoo e Byd registrano crescite molto elevate nelle ricerche, pur partendo da volumi ancora contenuti. Un fenomeno che riflette una curiosità crescente verso modelli competitivi sul prezzo e sempre più evoluti sul piano tecnologico. Per ora si tratta soprattutto di interesse, ma è spesso da qui che partono i cambiamenti più significativi del mercato.
Un altro dato significativo riguarda la rapidità delle compravendite: nel 2025 è stata venduta un’auto ogni tre minuti. Un indicatore che descrive un mercato estremamente fluido, caratterizzato da un’offerta ampia – oltre 500.000 annunci attivi ogni giorno – e da una forte partecipazione sia di privati sia di operatori professionali. In questo contesto, il ruolo delle piattaforme digitali diventa centrale nel facilitare l’incontro tra chi cerca e chi vende un’auto.
“La categoria Auto rappresenta oggi uno dei canali più efficaci per mettere in connessione domanda e offerta”, osserva Francesco Gaziano, Chief Marketing Officer, sottolineando come il mercato dell’usato sia sempre più orientato a modelli di ricerca e confronto strutturati.
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Il Direttore di ACI Radio Pierluigi Bonora fa il punto sul fatto più rilevante della giornata offrendo spunti di riflessione per una corretta informazione.
