La mobilità del futuro sceglie il grande schermo. Con l’uscita di Spider-Man: Brand New Day, prevista il 31 luglio, BMW rafforza la propria strategia di comunicazione internazionale affidando alla nuova BMW iX3, primo modello della Neue Klasse, e alla BMW Serie 5 Berlina un ruolo all’interno dell’ultimo capitolo della saga dedicata all’Uomo Ragno. Una collaborazione che va oltre il tradizionale product placement e si inserisce nel percorso con cui la Casa di Monaco accompagna il debutto della propria nuova generazione di modelli.
Per la Casa dell’Elica, l’operazione rappresenta un’opportunità per presentare la Neue Klasse a un pubblico globale, sfruttando uno dei franchise cinematografici di maggior successo degli ultimi anni. La nuova iX3 entra così nella narrazione del film insieme alla Serie 5, mentre la partnership viene estesa anche fuori dalle sale con una versione speciale della iX3 Flow ispirata a Spider-Man e con contenuti digitali dedicati ai clienti del marchio.
Se il nuovo film racconta un inedito capitolo della vita di Peter Parker, la Neue Klasse segna per BMW l’inizio di una nuova fase industriale e tecnologica, destinata a ridefinire il linguaggio stilistico, l’architettura elettronica e l’esperienza digitale delle future vetture della Casa bavarese. Due “nuovi inizi” che il costruttore tedesco ha scelto di raccontare attraverso un’unica operazione di comunicazione.
Testo di Cesare Gasparri Zezza
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