Jaguar è pronta a una vera e propria rinascita, segnata da una decisa virata verso il lusso e l’elettrificazione. La casa automobilistica britannica ha annunciato una radicale trasformazione del brand, presentando un nuovo logo, una rinnovata identità visiva e una strategia che la proietta verso un futuro di esclusività e alte prestazioni elettriche.
Il nuovo logo è il simbolo più evidente di questa metamorfosi. Abbandonato il tradizionale “leaper”, il giaguaro rampante che ha caratterizzato il marchio per decenni, Jaguar si presenta ora con un lettering minimalista, in cui la parola “JaGUar” fonde maiuscole e minuscole in un’unica forma geometrica, esprimendo modernità, simmetria e armonia visiva.
Questo cambio di rotta è stato guidato da Rawdon Glover, CEO di Jaguar, e Gerry McGovern, Chief Creative Officer, che hanno voluto dare al marchio un’immagine più fresca e contemporanea, in linea con la sua nuova direzione strategica.
La nuova identità visiva non si limita al logo. Jaguar ha introdotto anche il “Strikethrough”, un elemento grafico costituito da 16 linee orizzontali di uguale spessore, che verrà utilizzato in tutta la comunicazione del brand come codice distintivo. La palette di colori è stata arricchita con tonalità “esuberanti” ispirate ai colori primari – rosso, blu e giallo – a sottolineare la vitalità e l’audacia del nuovo corso.
Anche il “leaper”, il giaguaro simbolo del marchio, è stato rivisitato. Mentre il logo con la testa del giaguaro sembra essere stato abbandonato, il “leaper” ricompare in una forma più stilizzata e angolare, posizionato su uno sfondo di linee orizzontali. La sua funzione, secondo i designer, sarà quella di “tocco finale” o “rifinitura”, suggerendo che potrebbe essere utilizzato come elemento decorativo su dettagli specifici delle vetture.
L’obiettivo di Jaguar è ambizioso: posizionarsi come marchio di auto elettriche di lusso in grado di competere con colossi del settore come Bentley e Rolls-Royce. Per raggiungere questo scopo, Jaguar ha deciso di eliminare gradualmente i modelli a combustione interna, concentrandosi esclusivamente sulla produzione di veicoli elettrici. La gamma attuale è stata ridotta al solo SUV F-Pace, in attesa del lancio dei nuovi modelli elettrici.
Jaguar punta a differenziarsi dalla massa di veicoli elettrici presenti sul mercato offrendo un design distintivo e “spettacolare”. Le nuove vetture avranno proporzioni allungate e un profilo basso, in contrapposizione alle forme più podlike e aerodinamiche tipiche di molti modelli EV. L’obiettivo è creare veicoli che non siano solo elettrici, ma che siano anche unici, capaci di suscitare emozioni e di offrire un’esperienza di possesso esclusiva.
La prima concept car che incarnerà questa nuova filosofia di design verrà presentata il 2 dicembre alla Miami Art Week. La vettura, ancora senza nome, anticiperà le linee e le caratteristiche della nuova gamma elettrica che entrerà in produzione entro la fine del 2026.
Jaguar non si limita a cambiare il design delle sue vetture, ma sta ripensando l’intera esperienza del brand, dall’acquisto all’utilizzo. Il processo di acquisto sarà semplificato e digitalizzato, con la possibilità di configurare e avviare l’acquisto online, anche se la finalizzazione avverrà ancora di persona. Un’app dedicata consentirà ai clienti di gestire la manutenzione e di entrare in contatto con la comunità Jaguar.
Con il lancio dei suoi nuovi modelli, Jaguar si aspetta di attrarre una clientela più giovane, facoltosa e urbana, con una forte sensibilità al design. Il marchio punterà su un numero limitato di store situati in quartieri di lusso, offrendo un’esperienza di brand di alto livello, a fianco di marchi come Gucci e Moncler.
La trasformazione di Jaguar è un’operazione ambiziosa e coraggiosa. L’abbandono del passato e l’adozione di un’immagine completamente nuova comportano dei rischi, ma la casa automobilistica britannica sembra determinata a percorrere questa strada per assicurarsi un futuro di successo nel mercato delle auto elettriche di lusso.
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